بیبلیوفایل | بزرگترین مرکز فروش محصولات دانلودی
این مقاله از تحقیقاتی براساس بازنمودهای اجتماعی استفاده می کند تا جوهره برند را در سراسر مرزها مطالعه کند. این براساس یک بررسی بر روی برند لوازم آرایشی در فرانسه، آلمان و ایتالیا انجام شده است. یافته ها نشان داد که آشنایی برند مصرف کننده و تاثیر و نفوذ ملیت مصرف کننده ، محوریت ارتباطات با آشنا بودن مهم تر می شود.
ترجمه ادبیات مقاله انگلیسی با عنوان
ایجاد جوهره برند در سراسر مرزها
Establishing brand essence across borders
ترجمه مقاله انگلیسی آماده در حوزه برندسازی و جوهره برند (ترجمه مبانی نظری مقاله فوق)
۸ صفحه ترجمه شده در ورد و آماده استفاده و ارائه به استاد
ایجاد جوهره برند در سراسر مرزها
این مقاله از تحقیقاتی براساس بازنمودهای اجتماعی استفاده می کند تا ایجاد جوهره برند را در سراسر مرزها مطالعه کند. این براساس یک بررسی بر روی برند لوازم آرایشی در فرانسه، آلمان و ایتالیا انجام شده است. یافته ها نشان داد که آشنایی برند مصرف کننده و تاثیر و نفوذ ملیت مصرف کننده ، محوریت ارتباطات با آشنا بودن مهم تر می شود.
“جوهره برند” یک اصطلاح برای ارزش اصلی (هسته ای) یا مجموعه ای از ارزش هاست که برند ساکن، مخفف آن است، این DNA آن است (کلی، ۱۹۹۸). محصول، بسته بندی، وضعیت قیمتی، تبلیغات و روابط عمومی همگی جایگاه برند را در ذهن مصرف کننده تقویت می کنند. این ارزش های تعریفی در طول سالها کمی تغییر می کنند، اما برای هر نسل جدید تفسیر می شوند.
اخیرا ارتباطات ولوو یک مثال ارائه می کند. تصویر کسل کننده اما با ارزش اتومبیل های بسیار امن برای رانندگان فوق العاده محافظه کار در ۱۹۹۰ تغییر یافته است. آنها همچنان در مورد ایمن بودن که می توان گفت جوهره برند است، صحبت می کنند. اما انها با این پیشنهاد که ایمنی نیز می تواند هیجان انگیز باشد، راهی را یافتند که این جوهره برای مصرف کننده امروزی بسیار انگیزه بخش باشد (کلی، ۱۹۹۸).
هسته ویژگی های ارتباطی برند تمامی محصولات در خط برند قویترین هستند (کلی، ۱۹۹۸). بعنوان مثال، نایک، از کفش های مناسب مسابقات دو میدانی به دیگر کفش های ورزشی، لباس های ورزشی و تجهیزات ورزشی گسترش یافته است، که ارتباطات اش را به “اوج عملکرد” و “ورزش در فرایند” افزایش داده است. آگاهی های مدیریتی از جوهره برند برای استراتژی توسعه برند ضروری است.
جدول ۱ مدل هایی از “جوهره برند” توسعه یافته توسط نویسندگان مختلف را مقایسه می کند. در حالی که در این مقاله مفهوم “هسته مرکزی” مشابه با “هسته برند” (Kapferer از، ۱۹۹۴) و یا جوهره برند توسعه یافته است
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- پسورد تمامی فایل ها www.bibliofile.ir است.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
- در صورتی که این فایل دارای حق کپی رایت و یا خلاف قانون می باشد ، لطفا به ما اطلاع رسانی کنید.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.