این مطالعه بر روی موقعیت یک برند غربی (مک دونالد)در بازار اروپای شرقی (اسلوانی) متمرکز است، و نشان می دهد که چگونه تلاش های ارتباطی شرکت های بزرگ می تواند برداشت مصرف کنندگان را از جوهره برند تحت تاثیر قرار دهد. به منظور اطمینان یافتن از زنده ماندن طولانی مدت ارزش ویژه برند، حفظ و تقویت جوهره اش از اهمیت اولیه برخوردار است. روشی برای شناسایی این ویژگی های شخصیتی برند شرکت ارائه شده است که جوهره اش را تشکیل می دهد. چنین روشی برای موقعیت شرکت تصفیه شده مناسب است، زیرا نه تنها ویژگی های جوهره شرکت از برند شرکت را نشان می دهد، بلکه همچنین نشان می دهد که چرا آنها ضروری هستند.

ترجمه ادبیات مقاله

Capturing the essence of a corporate brand personality

تسخیر جوهره از شخصیت برند شرکت ( جوهره برند)

ترجمه ادبیات و مبانی نظری جوهره برند، شخصیت برند در ۱۰ صفحه تایپ شده در ورد و آماده استفاده در پایان نامه و مقاله های مدیریت بازاریابی و برند

تسخیر جوهره از شخصیت برند شرکت

این مطالعه بر روی موقعیت یک برند غربی (مک دونالد)در بازار اروپای شرقی (اسلوانی) متمرکز است، و نشان می دهد که چگونه تلاش های ارتباطی شرکت های بزرگ می تواند برداشت مصرف کنندگان را از جوهره برند تحت تاثیر قرار دهد. به منظور اطمینان یافتن از زنده ماندن طولانی مدت ارزش ویژه برند، حفظ و تقویت جوهره اش از اهمیت اولیه برخوردار است. روشی برای شناسایی این ویژگی های شخصیتی برند شرکت ارائه شده است که جوهره اش را تشکیل می دهد. چنین روشی برای موقعیت شرکت تصفیه شده مناسب است، زیرا نه تنها ویژگی های جوهره شرکت از برند شرکت را نشان می دهد، بلکه همچنین نشان می دهد که چرا آنها ضروری هستند.

مقدمه تسخیر جوهره از شخصیت برند شرکت

پانزده سال پس از سقوط (پرده آهن، iron curtain) بسیاری از شرکت های چندملیتی غربی به سرعت وارد بازار اروپای شرقی شدند. شرکت های چندملیتی همچون مک دونالد، ماکروسافت، P & G ، Beiersdorf ، Unilever و نوکیا عملیات پایداری را در کشورهای اروپای شرقی دارند. مدیران بازاریابی علاقه شدیدی به هماهنگی در سطح جهانی نسبت به تصویر برندشان دارند. در یک سطح بیشتر، آنها به منظور برقراری ارتباط یک تصویر یکسان در سراسر کشورها، لوگو، نام های برند و تبلیغات در سراسر کشورهارا استاندارد می سازند. حتی اگر ارتباطات برند در همه کشورها یکسان باشد، معلوم نیست که  مصرف کنندگان در کشورهای مختلف تصاویر مشابهی از برند نگه دارند. همان محصول می تواند عملکردهای متفاوتی در کشورها داشته باشد. برای مثال، نشان داده شده است مصرف فست فود بستگی به معنای فرهنگی از محیط اجتماعی غذاخوردن دارد. علاوه بر این، تصویر مصرف کننده نسبت به یک برند براساس بسیاری از اطلاعاتی است که اغلب فراتر از کنترل بازاریابان می باشند.

جوهره برند بعنوان ابزاری برای مدیریت

دانشمندان مجموعه غنی ای از ابزارهای مفهومی را توسعه داده اند که به مدیران کمک می کند استراتژی موقعیت را برای برند خود تعریف کند. یکی از بلوک های ساختمان اصلی استراتژیست های برند ، هویت برند یعنی مجوعه ای از ارتباطات برند است که هدف استراتژیست های برند برای ساخت یا حفظ آن است. معمولا هویت برند شامل ۶-۱۲ بعد است و به احتمال زیاد در طول زمان و از نظر چارچوب ثابت نگه داشته می شود. در این مجموعه ابعاد، مهمترین عنصر، جوهره برند است. اغلب جوهره بوسیله عبارت کوتاه ” فکری یگانه که از روح برند تصویربرداری می کند”  بیان می شود، و این به تمامی عناصر اصلی از هویت برند متصل می شود، مانند یک توپی چرخ که به وسیله ی پره ها به چرخ وصل می شود. در دراز مدت، می تواند ارزش برند حفظ شود در صورتی که چنین تنظیماتی جوهره برند برای مصرف کنندگان را تقویت کند.

مصرف کنندگان شرکای تمام عیار در همکاری ایجاد جوهره برند هستند و معنای فراتر از بازار وارد می کنند. اما ما آنچه را که نسبت به جوهره برند درک می کند را چگونه ایجاد کنیم؟مقالات بازاریابی فعلی برای ارائه به مدیران برند کم هستند، کسانی که دائما با چالش تجدید برند بدون از دست دادن جوهره شان و بیزار کردن مصرف کنندگانشان روبرو هستند، و در این زمینه نیاز به یک مدل جامع و پویا وجود دارد که انعکاس دهنده ارتباطات بین اطلاعات برند که مصرف کننده درک می کند و بازنمودهای برند حال حاضرشان از برند می باشد.

بررسی جوهره برند شرکت: مورد مک دونالد اسلوانی

برای مدیران مسئول ارتباطات شرکت، اکنون، سوال کلیدی می شود: احتمالا مصرف کنندگان چگونه اطلاعات را ترکیب می کنند که توسط سازمان در چگونگی اینکه آنها برند را می بینند، ارتباط برقرار است. به طور خاص، ممکن است سوال شود، ویژگی ها تا چه حد باشد که یک سازمان نفوذ خودش در جوهره آن ارتباط برقرار کند. اگر این اتفاق بیافتد، مصرف کنندگان شروع خواهند که ویژگی های ارتباط برقرار شده را بعنوان مشخصه هسته ای از برند ببینند، و این به این معنی است که، حتی اگر مصرف کنندگان تئوری شان را در مورد برند بسازند، همچنان درجه ای منصفانه و عادلانه از از انعطاف پذیری از برند برای بازاریابان وجود دارد.

مطالعه بیشتر