نقطه عطف نوشته ی مالکوم گلدول| The Tipping Point by Malcolm Gladwell

نوع فایل
epub
حجم فایل
171kb
تعداد صفحات
286
زبان
انگلیسی
تعداد بازدید
912 بازدید
20,000 تومان

  خرید این محصول

معرفی و دانلود نسخه انگلیسی کتاب نقطه عطف

The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference

 

نویسنده:

مالکوم گلدول       Malcolm Gladwell


معرفی و دانلود کتاب نقطه عطف |The Tipping Point|مالکوم گلدول


معرفی کتاب نقطه عطف اثر مالکوم گلدول

کتاب نقطه ی عطف آن لحظه جادویی ای است که یک ایده ، گرایش یا رفتار اجتماعی از آستانه اش عبور می کند ، پیشنهاد هایی ارائه می کند و مانند یک آتش پخش می شود. درست همانطور که یک فرد بیمار به تنهایی می تواند یک آنفولانزای همه گیر را شروع کند ، دقیقا همینطور یک فشار کوچک اما کاملا هدفمند می تواند باعث ایجاد روند مد ، محبوبیت محصول جدید یا افت میزان جرم شود. این کتاب پرفروش بسیار مشهور ، که در آن مالکوم گلدول به درخشانی به بررسی پدیده نقطه اوج می پردازد ، در حال حاضر طرز تفکر مردم در سراسر جهان را در مورد فروش محصولات و انتشار ایده ها تغییر می دهد.

گلادول در کتاب نقطه ی عطف ما را با انواع شخصیت های خاصی که منتشر کننده ی طبیعی ایده ها و گرایش های جدید هستند ، معرفی می کند. او چیزهایی مانند مد ، سیگار کشیدن ، تلویزیون کودکان ، پست مستقیم و اوایل انقلاب آمریکا را تحلیل می کند تا سرنخ هایی در مورد ایجاد ایده های مسری و واگیر دار پیدا کند و از یک اجتماع مذهبی ، یک شرکت پیشرفته با تکنولوژی بالا و یکی از بزرگترین فروشندگان جهان بازدید می کند تا نشان دهد ایپدمی های اجتماعی چگونه شروع می شوند و تداوم می یابند.


معرفی کتاب های جدید در پیج اینستاگرام بیبلیوفایل


درباره داستان نقطۀ عطف

در کریسمس ۲۲ دسامبر ۱۹۸۴، برنارد گوتز، از آپارتمانش واقع در محلۀ گرینویچ ‌ویلج منهتن خارج ‌شد و به سمت ایستگاه مترو، در تقاطع خیابان چهاردهم و هفتم، حرکت ‌کرد. او باریک‌اندام و ۳۷_ ۳۸ ساله بود. عینک زده‌بود و شلواری جین با یک بادگیر به‌تن ‌داشت. در ایستگاه مترو سوار خط سریع‌السیر شماره دو شد که به مرکز شهر می‌رفت. روی یک صندلی، نزدیک به چهار جوان سیاه‌پوست نشست. در آن واگن بیست نفر مسافر هم بودند که همگی در انتهای واگن نشسته‌بودند تا از تیررس جوانان سیاه‌پوست چموش، که به این‌طرف و آن‌طرف می‌پریدند، به‌دور باشند. گوتز هم بی‌خبر و بی‌خیال روی صندلی نشسته‌بود. تروی کانتی، یکی از آن چهار نفر، به‌سوی گوتز رفت و گفت: «حالت چه‌طوره؟» سپس با دوستش باری آلن، نزدیک‌تر رفتند و از او خواستند پنج دلار بدهد. جیمز رامسور، جوان سوم، به جیب گوتز اشاره ‌کرد و گفت: «بچه‌ها مثل اینکه اسلحه داره.» گوتز از آن‌دو پرسید: «چی می‌خواید؟» کانتی دوباره تکرار کرد: «پنج دلار بده.» گوتز به چهرۀ جوان نگاه ‌کرد که— همان‌طور که بعدها در ادارۀ پلیس در اعترافاتش گفته‌بود — چشمانش برق می‌زد و می‌خندید. د‌ر ظاهر از اینکه زورگیری می‌کرد خوشحال بود. خوب همین‌ها هم باعث مرگش شد. گوتز دست به‌جیب برد و یک هفت‌تیر ۳۸ میلی‌متری اسمیت و وسون پنج گلوله‌ای را بیرون کشید و به هر یک از آنان، یک گلوله شلیک کرد. یکی از آنها هنوز نفس می‌کشید. گوتز بالای سرش رفت و گفت: «مثل اینکه تو هنوز حالت خوبه. بیا این هم یکی دیگه!» گلولۀ پنجم به کمر کابی خورد و او را تا آخر عمر فلج کرد. در آن شلوغی‌های تیراندازی، فردی ترمز اضطراری قطار را کشید و قطار ایستاد. همۀ مسافران به‌سوی واگن کناری گریختند؛ فقط دو زن در گوشه‌ای میخکوب شده‌بودند…


اگر از شما بپرسند بیماری مُسری چه نوع بیماری‌ای است، شما به سرماخوردگی، آنفلوآنزا یا شاید به بیماری‌های خطرناک‌تری مثل ایدز یا اِبولا یا کرونا فکر خواهیدکرد.

هرکدام از ما از دید بیولوژیکی، دربارهٔ بیماری‌های مُسری تصویر خاصی در ذهن داریم، ولی اگر جرم یا مُد بتواند به افراد سرایت کند، در آن صورت باید چیزهای دیگری هم وجود داشته‌باشد که بتواند مانند ویروس به افراد سرایت کند؛ برای مثال آیا هیچ‌گاه دربارهٔ خمیازه‌کشیدن فکر کرده‌اید؟ خمیازه‌کشیدن__ به‌خودی‌خود__ حرکت پرقدرتی است. همین که خواننده، کلمهٔ خمیازه را، که در جملهٔ قبلی و این جمله چند بار به آن اشاره شد، ببیند، ممکن است در چند دقیقه شروع به خمیازه‌کشیدن کند.

کتاب «نقطه عطف» با تکیه بر اصل همه‌گیر شدن، به این نکته اشاره دارد که تغییرات بزرگ بسیاری اوقات از حوادث کوچک ناشی می‌شوند، و این تغییرات ممکن است به‌طور ناگهانی و با سرعت رخ دهد. اصل سرعت، اساس و مرکز ثقل ایدهٔ نقطه‌عطف است. نقطه عطف نقطه‌ای است که یک تغییر در جامعه شروع به نمودار شدن می‌کند؛ مثلا در دهه ۷۰ مهاجرت رنگین‌پوستان به محله‌های سفیدپوست‌نشین شهرهای شمال شرقی آمریکا زمانی که به ۲۰ درصد رسید، جامعه دچار تحول شد. درواقع، لحظهٔ بازگشت یا عطف در جامعه، به لحظه‌هایی گفته می‌شود که افراد به نقطهٔ بحرانی یا آستانه و یا نقطهٔ جوش برسند. این نقطه عطف در تمام دگرگونی‌های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی وجود دارد.

مالکوم گلدول در این کتاب اصول و قوانین همه‌گیر شدن و شرایط مختلف برای بروز و ظهور آن را بررسی کرده و این موضوع را در چند مطالعه موردی نیز برای مخاطب تجزیه و تحلیل و شفاف‌سازی کرده است.

گلدول نویسنده‌ی پر سر و صدایی است. تعداد کتاب‌هایی که نوشته زیاد نیست اما همه‌ی کتاب‌هایش پرفروش بوده‌اند. نظریه‌هایی که در این کتاب‌ها مطرح کرده جالب و به قول خودش معمولاً بر خلاف نظرات عموماً‌ پذیرفته‌شده بوده است. گلدول سال‌ها است در نیویورکر و مجلات خوشنام و معتبر دیگر می‌نویسد و سخنرانی می‌کند.

مطالعه این اثر برای پژوهشگران حوزه علوم اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی و هر کس که دغدغه جامعه و فرهنگ را دارد و به دنبال پاسخ دادن به این پرسش است که «جهان امروز رو به کدام سو می‌رود؟» بسیار سودمند و بی‌نهایت جذاب خواهد بود.

 

بخشی از کتاب نقطۀ عطف

فصل نخست:  سه اصل همه گیرشدن ( اپیدمی )

در اواسط دهه ۱۹۹۰ شهر بالتیمور را بیماری سفلیس فراگرفت. بین ۱۹۹۵ و ۱۹۹۶ تعداد کودکانی که با این بیماری به دنیا آمدند پانصد درصد رسید. اگر به منحنی تعداد مبتلایان این شهر دقت کنیم می بینیم این منحنی برای سال های متمادی به صورت خطی مستقیم بود، ولی در ۱۹۹۵ این خط با زاویه نود درجه به سمت بالا حرکت کرد.
چه عاملی باعث شد این بیماری به شهر بالتیمور برگردد و همه گیر شود؟ براساس نظر « مرکز کنترل بیماری ها » ( ۲۷) عامل مشکل ساز، کراک بود، که از کوکایین به دست می آید. این ماده سبب رفتارهای جنسی پرخطر می شود که نتیجه آن گسترش بیماری هایی مانند ایدز و سفلیس است. افرادی که برای خرید این ماده، به محله های فقیرنشین می آیند، ممکن است به ویروس این بیماری آلوده شده و آن را به محلات دیگر شهر منتقل کنند. بنابراین کراک می تواند الگوهای رفتاری و روابط اجتماعی موجود در محله های شهر را کاملاً به هم بریزد. « مرکز کنترل بیماری ها » معتقد است عاملی که باعث شد سفلیس همه گیر و تعداد مبتلایان به شدت زیاد شود، همان کراک بوده است.
جان زنیلمن ( ۲۸) ، کارشناس بیماری های مقاربتی دانشگاه جان هاپکیز ( ۲۹) شهر بالتیمور، نظر دیگری دارد. او معتقد است کاهش ارائه خدمات پزشکی و بهداشتی، آن هم در محله های فقیرنشین شهر، باعث همه گیرشدن این بیماری شد. او می گوید:

در ۱۹۹۰_ ۱۹۹۱ تعداد مراجعه کنندگان به کلینیک های بیماری های مقاربتی این شهر، ۳۶هزار نفر بود. در این سال به دلیل کمبود بودجه، هزینه ها کاهش یافت؛ ازاین رو کادر بهداشتی کلینیک ها از هفده به ده نفر و تعداد پزشکان از سه نفر به صفر رسید، درنتیجه تعداد مراجعه کنندگان به ۲۱هزار نفر کاهش پیداکرد. از آنجا که کلینیک ها شلوغ می شدند، به بیماران نوبت های طولانی داده می شد، که باعث کاهش تعداد مراجعات شد و درعین حال از تعداد افرادی که برای معالجه به منازل بیماران مراجعه می کردند نیز کاست. چیزهایی که به صورت عادی و روزمره انجام می شد، مانند ارتقاء رایانه و…

توضیحان نسخه انگلیسی کتاب نقطه عطف:

The tipping point is that magic moment when an idea, trend, or social behavior crosses a threshold, tips, and spreads like wildfire. Just as a single sick person can start an epidemic of the flu, so too can a small but precisely targeted push cause a fashion trend, the popularity of a new product, or a drop in the crime rate. This widely acclaimed bestseller, in which Malcolm Gladwell explores and brilliantly illuminates the tipping point phenomenon, is already changing the way people throughout the world think about selling products and disseminating ideas.

Gladwell introduces us to the particular personality types who are natural pollinators of new ideas and trends, the people who create the phenomenon of word of mouth. He analyzes fashion trends, smoking, children’s television, direct mail, and the early days of the American Revolution for clues about making ideas infectious, and visits a religious commune, a successful high-tech company, and one of the world’s greatest salesmen to show how to start and sustain social epidemics.


قسمت هایی از متن انگلیسی کتاب نقطه عطف  :

Tipping Point Quotes

 

The “Law of the Few”

Gladwell defines this “law” like this: “The success of any kind of social epidemic is heavily dependent on the involvement of people with a particular and rare set of social gifts.” Businesses now call these “few” “influencers” on social media.

If you have an Instagram account with hundreds of thousands of followers, you could make some serious cash by representing a brand. These social media users have many followers and their followers like what they post and share it. Businesses use these influencers to build brand awareness. It’s a simple, yet genius marketing tool. It’s the same reason we place “share” buttons on blogs and request people to subscribe to our blogs. Finding that right person can allow for anything unknown to become known in just a matter of time.

The “Stickiness Factor”

This Principle involves to what extent a product or idea “sticks” in the mind of a viewer or consumer. Gladwell discusses many concepts that just “stuck” better than others due to the principles that made them undeniably attractive to audiences. Finding that niche in which makes you stand out from everyone else is crucial be it a product or a blog. Every post should have some sort of a take home message that will hopefully stick with readers and keep them coming back for more of what you’re offering.

The “Power of Context”

This is an important principle for content creators especially. The concept claims that people are sensitive to their environment and the situations happening within it. This is the reason why current events make such great headlines when big things are happening in the world. People relate to holidays, events, news making headlines and the things that everyone is talking about. As content creators, we give people the surge to continue talking about the things that everyone is talking about- just from a new angle. Below, you’ll find some of the best quotes from The Tipping Point that can help us all become better content creators and ultimately, better Internet marketers.

۱. “There is a simple way to package information that, under the right circumstances, can make it irresistible. All you have to do is find it.” -Malcolm Gladwell

What makes certain things fly and others stay stagnant? It’s a formula of luck, precision, and finding something that people can’t get enough of. It’s why Starbucks is like a drug. Our iPhones are like drugs. We get a certain defined benefit from using these products, even if only for a moment. Our iPhones make us feel incredibly productive at every waking hour, even if we’ve resorted to playing a game. Drinking Starbucks makes us feel sophisticated and energized. These brands have built these ideas specifically into our heads over time without us ever realizing it. As content writers, we can do the same things by building a blog as a go-to piece of information. If we look to bigger brands as examples, we can see that this development won’t happen overnight. Our blogs need to add value and make people feel that they are getting a benefit out of every single post.

۲. “Look at the world around you. It may seem like an immovable, implacable place. It is not, With the slightest push — in just the right place — it can be tipped.” — Malcolm Gladwell

The key to this statement is “the right place.” While every product and idea isn’t going to take over the world, the key is to take over your own corner of the world! It’s important to define what type of audience you’re looking for before you begin writing any content. The best place to start is not by looking at where others have succeeded, but thinking about where your exact audience is lurking. Write about what you know your audience will be interested in. We’re all over keyword stuffed pages that lack depth. We’re over catchy headlines with content below them that tell us nothing. “Tip” your readers by drawing them in with interest and substance.

۳. “The idea that epidemics can rise or fall in one dramatic moment — is the most important, because it is the principle that… permits the greatest insight into why modern change happens the way it does.” — Malcolm Gladwell

With the yo-yo craze of the 90’s, companies made their money with an epidemic of kids who wanted to play with yo-yos and be cool. The phenomenon didn’t stick because there was nothing more to it and no one managed to capitalize on it. There was no “next” when it came to the yo-yo in a technological era. In the modern day, many people believe that Facebook will die and some new social trend will come around. The truth is, if Facebook continues its current trend, the company will continue to evolve. Mark Zuckerberg is constantly looking for the next big thing with a focus and direction. As content writers, we all need to be constantly on the lookout for “the next big thing.” It’s why my e-mail inbox is never completely devoid of unread e-mails. Truly, as a content writer, you’re stuck in school forever because you’re constantly learning. We must always keep our eyes and ears open to the big picture of a business, subject or industry.

۴. “When it comes to epidemics, though, this disproportionality becomes even more extreme; a tiny percentage of people do the majority of the work.”- Malcolm Gladwell

When people have an idea, they usually picture it being a mass success, before they picture getting the product -or content in our case- in front of the right people. If we look at the massive success of Ellen DeGeneres, we can see this principle at work clear as day. DeGeneres didn’t become a successful talk show host because networks thought that absolutely everyone would want to watch her. In fact, networks rejected her because they didn’t immediately see what she had in common with the audience they were aiming for. Just like influencers in social media, reaching the right few people can lead to the right type of epidemic. If content reaches the right subset of an audience, it will ultimately become its own epidemic.

۵. “To create one contagious movement, you often have to create many small movements first.”

The first piece of content is most likely not going to be the content that has the potential to go viral. Whether you’re writing content for yourself or for a business, it’s key to remember to let your audience get to know you. This is how an audience is built over time. Once one piece of content becomes known, the previous ones that were written will gain a reputation as well. Piece by piece is how a seemingly viral movement is actually built. You’ll often hear superstar investor Mark Cuban say to entrepreneurs on the ABC hit show Shark Tank, “It’s not a company, it’s a product.” This usually just means that the billionaire has no interest in investing in the product. All companies started with one product, and if there’s interest in it, the “sharks” will invest in it and run with it. Without the first product, nothing can become a success in its own entity.

Find Your “Tipping Point”

In a day and age where content overload is rampant, it’s a wonder anything gets noticed anymore. The list of steps for something to go viral or become well-known seems to get longer. Malcolm Gladwell’s points allow marketers and content writers alike to see the world in a more simplistic way. Creating content that carries itself may not have a specific formula, yet his points hold true in just about every area of Internet marketing and content creation that we work with as entrepreneurs and writers. Finding that ultimate balance that makes our own little worlds “tip” can be done by looking at the principles Gladwell lays out. While much of the generally accepted, day-today marketing techniques we use are at the core of the discussion in The Tipping Point, it’s interesting to look at these ideas coming from a very different world. Since The Tipping Point was written before our lives were truly inundated with technology, we can look at Gladwell’s work as a prophecy of what was to come and something to be built upon. *All images from Pablo by Buffer via Splash

مطالعه بیشتر

دانلود
   راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • پسورد تمامی فایل ها www.bibliofile.ir است.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
  • در صورتی که این فایل دارای حق کپی رایت و یا خلاف قانون می باشد ، لطفا به ما اطلاع رسانی کنید.

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “نقطه عطف نوشته ی مالکوم گلدول| The Tipping Point by Malcolm Gladwell”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

اطلاعات فروشنده

  • نام فروشگاه: فروشگاه کتاب های زبان اصلی
  • فروشنده: منصور زرگران
  • آدرس: تهران
  • هنوز امتیازی دریافت نکرده است!

Product Enquiry

0